L’esport est un domaine dont la pratique questionne la puissance de nos facultés cérébrales, au même titre que les échecs, le jeu de go ou le poker.
Capacité d’attention, concentration, réactivité, gestion du stress… les habiletés mentales sont mises à rude épreuve dans les compétitions d’esport.
Pour faire la différence et arracher la victoire, une compétence est au centre de toutes les compétitions : le decision making ou la capacité à prendre la bonne décision rapidement.
Les clubs esports ont su attirer l’attention de nombreux acteurs non-endémiques grâce à l’audience stratégique qu’ils pouvaient attirer d’une part, et grâce à l’engagement que certaines équipes esports pouvaient susciter vis-à-vis des millenials d’autre part.
Nombre de marques se sont donc intéressées aux avantages que pouvaient représenter l’industrie de l’esport ; elles ont ensuite formalisé des partenariats avec des clubs esports. BMW, lors du lancement de son sponsoring avec Cloud9, a noté un engagement bien supérieur sur les posts d’annonces de la collaboration, en comparaison avec d’autres contenus lambda partagés sur ses réseaux sociaux.
Malgré l’augmentation régulière de l’audience globale, le marché de l’esport reste pour le moment un secteur niche ; il apparaît important pour chaque club esport de tout mettre en oeuvre pour être source d’interactions auprès de la communauté de ce secteur.
“Tout est politique”, ce vieil adage pourrait expliquer les récentes tensions entre certaines marques occidentales et le marché chinois. Ces relations ne se font plus sur un pied d’égalité, la Chine est désormais la première puissance économique et démographique au monde. Elle utilise ces éléments pour étendre son aura et son influence. Des marques telles que la NBA ou Apple en ont fait les frais récemment, principalement à cause de la crise de Hong Kong. Cependant, de façon assez unique, un acteur de l’industrie de l’Esport et du jeu vidéo s’est retrouvé aussi lié à cette controverse : Blizzard. Cette situation assez singulière offre un prisme d’analyse assez intéressant une fois dépassée l’opposition de valeurs criante entre un modèle essentiellement libéral et un autre, plus autoritaire.
Malgré les différents rapports produits sur l’industrie Esport, ainsi que des taux de croissance en constante augmentation, il n’est pas rare d’entendre que nous évoluons encore dans un marché de niche. Dès que nous sortons du marché asiatique, l’audience se fait plus restreinte, alors même que l’Esport connaît une médiatisation toujours plus importante.
Cela étant, nous pouvons voir de plus en plus d’acteurs non endémiques rejoindre cet écosystème. Ces investisseurs à part entière sont particulièrement nombreux sur certaines scènes, à commencer par Fortnite. Pour prendre un exemple éloquent à ce sujet, Epic Games a tout de même noué un partenariat avec la célèbre marque Marvel Studios. Il y a quelques semaines, cette même marque a également annoncé un tout nouveau contrat de sponsoring avec la structure américaine Team Liquid.
Parmi les nombreux univers développés dans les jeux vidéo, certains ont réussi la prouesse de marquer l’enfance de plusieurs générations. Au panthéon des sagas les plus mémorables, on retrouve Final Fantasy, Mario, Metal Gear, Star Wars, The Legend Of Zelda et beaucoup d’autres. Warcraft et son univers en font aussi partie et y tiennent une place particulière.
Débutant son histoire en 1994 en tant que simple stand-alone avec Warcraft : Orcs and Humans, cette franchise donne naissance, dix ans plus tard, à un jeu en ligne révolutionnant l’industrie : le MMORPG World Of Warcraft.
Se basant sur un univers riche et une histoire qui balaye près de 150 000 années, ce pur produit de l’éditeur Blizzard donne lieu à de nombreux produits dérivés (film, autres jeux vidéo qui se déroulent dans le même univers, romans, figurines, etc.).
Non content de s’exporter sur autant de supports différents, le jeu inscrit même son nom au Guinness World Record en tant que MMORPG le plus populaire : en 2008, 62% des joueurs de MMORPGs jouent à World of Warcraft. Il atteignait en 2010 la barre des douze millions de joueurs abonnés.
Tu t’apprêtes à lire l’histoire de ma vie… Peut-être même celle de la tienne.
Il y a ces passions qui nécessitent un investissement monstre, pour très peu de récompenses à l’arrivée. L’esport en fait partie.